宋星6个分析方法，教你快速诊断SEM账户体现(2)

于是，你看到了很细节的许多关键词的情况，但你仍然不知道我应该如何动手优化这些词。由于，从每一个词自身的词义看，不同词之间有着本质的差异。有些词的词义就决定了它更容易转化（例如，品牌词、到哪里买、价格如何之类的词），而另一些词自己并不容易转化（通用词之类的）。因此，按照四象限模型的粗浅要求，对那些花费高的想办法降低费用，或者对那些转化低的想办法进步转化，或者对低花费高转化的词进行开源拓词等等，与其说是优化策略，不如说更多的是引导思想，而很难帮助你形成详细的举措。所以，作为提示，你仍然必要进入每一个词的细节去考虑为什么它们处于不同的象限。

尽管如此，对你快速了解哪些关键词不够好，照旧很有作用的，分外是方法一中找出的头部词和那些具有核心词根的词。

方法三：转化分解

转化分解是最容易（尽管不是很容易能实现数据的正确）操作，但又最容易产生误导的模型。

我们会把整个SEM账户（或者账户的计划、单元等）按照“曝光 -> 点击 -> 流量 -> 咨询 -> 有用咨询 -> 注册 -> 购买”类似的过程来做每一个转化步骤，从而快速定位哪里出现了题目。

正是由于这个方法，我们许多次的发现，竞价结果不好的根本缘故原由，不在于竞价自己，而在于竞价之后流量在着陆页、详情页、咨询客服等过程