当支付宝昨日刚刚公布2016年央视春晚支付宝红包玩法攻略完，今天微信红包团队就用引爆朋友圈的红包照片给予当头一击!
当2015年2月11日支付宝信心满满公开红包金额及玩法，却因宣传与实际发差太大、红包设计不科学、玩法过于繁杂等原因遭受亿万网友大吐槽，然后第二天微信凭借简单的红包玩法和良好的用户体验，一分钟内2500万个现金红包被哄抢一空，首战告捷。紧接着更大的噩耗在等待支付宝，微信与央视春晚合作，与数十亿的观众现场互动发红包，将微信红包推向历史顶点。
当2014年1月27日微信上线一款名为红包的应用，立即引爆社交与移动支付，而当时支付宝什么也没做，马云称之为“突袭珍珠港”。
历史总是惊人的相似，支付宝输了一次又一次。而今天，在除夕夜前两周不到的时间，在相同的时间相同的场合，微信再一次碾压支付宝。
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下午5点左右在BAT群里，it’s me同学发了一张图，一开始大家都还在纳闷。有人说快看朋友圈!然后我打开朋友圈，我看见我的朋友圈一片雾霾，每张照片都带着朦胧的美。
可以想象的到，支付宝团队此时肯定如热锅上蚂蚁团团转，召开紧急会议，苦想应对之策，但为时已晚，就像去年支付宝红包首战遭遇滑铁卢后来的补救措施。机会只有一次!
兵法云：敌不动，我不动。谁先发招，谁就先暴露弱点;谁能沉住气，谁就把握先机。
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为什么支付宝红包会一次次被微信绝杀?抛开营销创意和支付宝天生社交基因薄弱不说，单从红包产品设计上就能看出胜负：
拜年红包
细心的用户可能发现，9.5.1版本的支付宝重新调整了红包功能，新增小额“拜年红包”的玩法，可以给好友发送不超过3元的吉利金额红包，每个金额对应一句祝福语，是(Wan)不(Quan)是(Chao)很(Xi)熟(Wei)悉(Xin)啊?
2015年春节微信上线的“拜年红包”
我们来模拟下“拜年红包”的场景：除夕夜所有人都在发红包，我和Big Pang仅仅是普通朋友，当然不会给他发大额红包，所以选择发“拜年红包”。我会使用支付宝发吗?不会，这么小的金额，能在微信发为什么要另外打开支付宝?我不信boys和girls使用支付宝的时间比微信长。如果坚持使用支付宝发“拜年红包”，那一定是支付宝红包的产品经理。
微信的“拜年红包”挖掘了中国用户的最底层需求，这样的小额吉利金额红包，每个人都发的起，即使被讨红包也不怕，彻底解决了包多包少的尴尬难题。而支付宝生搬硬套，没有场景支撑，终究只是阿里内部的自娱自乐。
个人红包(普通红包)
再来模拟下“个人红包”的场景：除夕夜，我想给女朋友发一个大红包，我们正在微信上热聊，在聊天界面点加号选择红包，输入520元。不好意思，微信告诉你最多只能发200。想发520啊，发三次吧。
去年一朋友结婚，我随了1000块份子钱，因为人没去，所以就想发微信红包吧，整整发了5个红包，然后盯着手机，生怕朋友少戳了一个红包。
这时候，支付宝“个人红包”就是一个很好的选择，没有额度限制，想发多少发多少(实际上不超过10万)。用支付宝发“个人红包”还有一个优势，许多用户的支付宝账户本来就捆绑了银行卡，或是把钱存在余额宝，可以支付大额的红包。有boys和girls说了，我也可以直接微信转账520啊。拜托，许多用户并不愿意用微信号捆绑银行卡号，认为不安全。
如果微信放开金额限制，支付宝“个人红包”也将失去唯一的优势。
群红包(拼手气红包)
接着说群红包的场景：除夕夜BAT微信群里各种新年祝福，我想发个群红包祝boys和girls新年快乐。理所当然，发微信“群红包”非常适合。假设，假设我就是支付宝红包的产品经理，为了增加产品曝光，使用支付宝“群红包”。包好群红包之后，生成红包口令，再将口令图发到微信群。我们先不讨论口令有多么难记给领取红包带来困扰，我把口令发到微信群内，如果群内有人把口令告诉群外的人，那么非B粉通过口令也可以领取这个群红包。也就是说，我发的红包最后有可能发给了毫不相干的人，没有人愿意自己的钱花的不明不白，即使是慈善家。
口令红包也不是毫无用处，至少对土豪不是。土豪才不管谁领了他的红包，谁领不是领，土豪只要发红包的快感。这是什么样的场景呢?举个栗子，产品顺利上线，老板犒赏连续加班2月开发项目的员工，发红包!如果发微信红包，那还得每个人凑一块加个群，然后每个红包最大200，也显示不了老板犒赏的魄力。那就发支付宝口令红包，不限金额不用加群充钱就能发人人都能领。
口令红包是支付宝突破微信朋友圈限制的无奈之举，也从侧面反映出阿里的快速应对和工程师开发的能力。
讨红包
除了以上3种红包模式外，支付宝还有一种讨红包的玩法，这很不讨喜，甚至会遭来用户吐槽。试想，逢年过节大凡关系好的朋友早就主动发了红包，根本不需要讨;只有不熟的朋友才会向你讨红包，既然不熟，我本来就没打算发红包给你，如果有人来讨红包就会很反感。去年有个陌生人在支付宝发了一条讨红包，我怎么也想不起来对方是谁，后来查转账记录，原来是快递。《满城尽带黄金甲》里王说：我可以给你，但是你不能来要。我给你是我心甘情愿，你要强取，你我非亲非故我该你啊?
微信无此红包玩法，因为这个讨红包的确很无耻。
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微信红包的胜利，说到底是微信产品设计师的胜利，他们深挖了人性最底层的代码，这是微信最擅长的，从摇一摇到全民打飞机、从朋友圈广告到红包照片，每一次的创新都让人惊叹——微信的产品经理太TM会玩了!
除此之外，微信红包的诞生也跟腾讯身在广东的公司基因有关。广东地区素来就有发红包的传统风俗，而腾讯公司更是将发红包作为企业文化的一种。每年的初八，数万名员工在腾讯大厦排起长龙，等待领取腾讯CEO马化腾亲自发的红包。
阿里曾经也做过轰动一时的营销活动，2013年双十二，淘宝花3600万包下12月12日当天双色球的所有组合，意味着肯定有一注号码会中头奖，意味着500万会砸中某位幸运的用户。相比较几块钱的红包，500万更值得期盼，所以在活动公布后，全国网友像打了一针兴奋剂，口口相传，病毒式扩散开来。
很久没有看到阿里这样走心了。
最后回到文章的标题：支付宝红包如何才能赢微信红包?这个问题无解，只有留给支付宝的产品设计师去回答。
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