盒子设计成了动态的光环,但凡看到的人,都会惊讶于一种“快到闪电”的肯德基新特色。
因此,“讨好”年轻人的套路很多,不一定要采取改头换面的“重模式”,类似肯德基这种抓住年轻一代想要快的“即时心态”,在盒子的外观上加入了“自带加速度”的设计,不仅博得人们眼球,更能让年轻消费者想起嗖嗖前行的快递小哥。
五:反对套路,拒做“人格商品袋”
是不是文艺青年,就该上豆瓣、穿MUJI、听民谣、读雷蒙德·卡佛?
90 后并不迷恋标签。他们不但不喜欢“ 90 后”这个标签,也抵触“文青”“新中产”“轻奢派”等标签,总而言之,他们不愿意让自己成为一个盛满各种商品、各种标签的袋子,不愿意让外界的标签附着在自己独特的人格上,他们拒绝成为“人格商品袋”。
年轻一代更多地是希望通过所消费的产品,来凸显自身的特征、来表达自我的品味和心情。他们也更希望带有情感属性的产品,对于冷冰冰的工业产品往往无感。毕竟,正是软性元素诸如萌、乖、可爱、热血、勇气等让流水线上的产品开始变的与众不同。
策略:打破“固定模式”,跟常规套路说再见
正因此,瞄准 90 后们的各路品牌就很难再拿“优质”、“奢华”、“精萃”等来说事,而是用年轻人热衷的、感到新奇的方式,让他们因为情绪、而不是表现给别人看的虚荣心倾心一款产品。
出个题目,如果你家想推一款滋润皮肤的精华液,你会用什么方法把它介绍给年轻人?
请美女明星代言,在TVC里塑造一个追求者众、光鲜亮丽、自带主
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