程序化广告干货分享，你想要的都在这里！(4)

生广告等，但是由于缺乏标准和规范，移动广告的呈现正在逐渐成为用户的“灾难”，一些移动广告的呈现内容、呈现篇幅、呈现时长和呈现频次正饱受诟病。这些“无用的”广告呈现不仅没有达到广告主的预期效果，反而影响用户体验，损害了品牌形象。因此，要想真正发挥移动广告的效用，就要真正将内容与广告高度吻合，让广告素材和用户当前所处的场景、媒体上下文紧密结合，为受众提供精准、定制化的个性广告服务。当然这还需要更深层次的了解媒体属性、明确广告需求加以丰富的营销场景。

　　2)数据来源割裂，整合困难。虽然理论上来说，移动环境对用户的了解更加深入，但运用到实际的数据获取、整合中却存在挑战。移动与 PC相比，移动各应用之间相对独立，没有 Web环境下超链接那样的组织体系，因此数据来源呈断点式形态，整合起来比较困难。Web生态下常用的数据交接口，如 JS跟踪代码之类，在应用生态中则需要更加复杂的 SDK来解决，可行性往往大打折扣。因此通过多源数据的聚类交叉分析，让数据真正流动、融合起来，才有望释放大数据的真正价值。

　　五、互联网广告投放中，广告主该如何保障自身品牌和利益，最大程度避免广告作弊?

　　第一，设置合理的 KPI目标。当前，许多广告主不能正确看待程序化广告、大数据技术等，盲目把所有的广告效果期许都施之于上，在此基础上设置了不合理的 KPI指标。要知道，程序化广告也好，大数据技术也罢