别自嗨了，信息流广告其实是这么玩的…(2)

　　就图片而言，不一定越精致、高大上的海报类素材点击转化就高。有时候，与周边环境相符合的原生、真实类图片，或者画风原始、略显粗糙的图片(如在游戏类推广中，由于以前游戏画面的局限性和单调性，此类素材可能更容易打动 80 后老玩家。)等，反而 CTR会更高。因此，信息流素材创意要针对自己产品的人群制作，以事实数据作指导，而非凭借经验。

　　就文字而言，文案应该更贴近用户端思考和兴趣，而不是简单的陈列产品卖点。美数实践表明：文案简洁明了(最好不超过 15 字)、巧用数字( 5 步教你…)、巧用特殊符号(【必读】女性…)、巧借热点(蓝瘦香菇…)、优惠信息(限时促销、红包、优惠券等)、明星效应(胡歌说…)、能激发好奇或恐惧(月入 5 万的秘密是…)，以及能利用细分，让广告更有代入感(细分人群：白领女性必备…;细分场景：出差必备…;细分环境：雾霾天必备…)等文案策略，都能够更容易增加吸引度和降低违和感，提升广告点击率。

　　出彩的素材与文案是提升点击率的关键一步。然而营销人员在制作创意的过程中一定要以用户的真实数据反馈为依据，切莫凭经验自嗨。因此，在实际操作过程中，美数会利用独家 AdVision产品，在营销者进行信息