创业公司，请你死了做品牌的心(5)

就像小米手机强调的“黑科技”（之前是发烧友）一样，把各种功能或工艺上的突破都定义为“黑科技”，一方面规避掉与对手拼配置拼价格的白刃战，一方面独占了更具“价值感”的名词，让用户更好的识别区隔出产品或服务，甚至许多非高用户价值的技术都被消耗者买单——“无孔式超声波指纹模块”？什么鬼？有啥用？但是既然它是“黑科技”，那就肯定很棒，值得我买！！如许的渗透和转化，难道不就是品牌的意义和功劳？

▲小米手机的黑科技为低感知的工艺赋予新价值

具备品牌意识的公司，心中一把矢量尺，知道方向在哪，知道哪些是底线！无论市场、贩卖或运营部门在做各类运动时，都应该先默问本身几个题目：

我们的品牌标签是什么？

我们盼望像消耗传