酷狗音乐入局APP营销大战，你怎么看？(3)

二、从《变5》到“鹿晗专列”，酷狗音乐的营销之道

事实上，除了这次创意广告外，酷狗音乐已经不止一次在营销发力。

今年 6 月上映的《变形金刚5》中，多个国产品牌都参与到了电影的广告植入。而最令人印象深刻的莫过于酷狗音乐在其中的出现：监控室内，随着一声“hello，酷狗”，一个外国人打开了酷狗音乐APP。猝不及防但又无缝植入，引起了网络热议，可以说是《变5》最为成功的广告。

时间再倒回到今年 3 月份，酷狗先是为鹿晗数字专辑开启各种音乐专列，包下北京地铁专门打造了“鹿晗地铁专列，整个车厢内部布满鹿晗新专辑海报。接着，在鹿晗生日时，又包下上海到北京的高铁，打造了“鹿晗高铁专列”。

不难发现，这款国内最大的音乐APP，正在打破PC端的固有印象，开始在营销发力，从而吸引更多的新年轻用户。

自腾讯音乐宣布拿下环球音乐版权后，在线音乐格局暂定，版权争夺暂时告一段落。而为了维护存量用户，获取增量用户，各大平台不得不加大营销力度，而好的营销不仅能增加平台与用户的互动，且能通过把握用户的核心需求，来强化平台和用户之间的联系。

酷狗音乐的此次营销，通过务实而精准的品牌定位，突出歌多优势，在这波营销中，直击用户痛点。再配合这几天大力度的豪华VIP免费领取活动，努力把营销声量转化为用户增量。

所以，或许，在线音乐的用户争夺营销大战正在开启。