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杜蕾斯:致敬图文互动
人格化运营,提升参与感
杜蕾斯从 7 月 30 日开始,就在微博逐渐展开七夕预热。从提问互动、幽默的内容,与喜茶跨界合作以及测试性内容等,营销内容的分类随着节日渐近越来越多。以上面这张图为例,杜蕾斯以动图做测试性实验,截图和谁过七夕,小兑特意看了动图有对象、男神、女神、万年坑队友、外卖、工作、楼下便利店小哥等内容。可以说杜蕾斯的七夕动作从内容运营角度分析,既能引发用户互动,还带有期许愿望成真和调侃的意味,从而提升用户活跃度。
网易云音乐:强推七夕歌单
具备洞察用户心理的能力
七夕节渐近,网易云音乐推出了几个关于七夕节的歌单。其中《七夕快到了,单身狗有话要说......》的歌单火了,连起这个歌单的歌名发现一句话:“一年到底有多少情人节?过完 2 月 14 现在又七夕,有没有想过单身狗的感受,来人,把鹊桥给我烧了,秀恩爱的请好自为之,最后,点一首《祝天下所有的情侣都是失散多年的兄妹》送给你们。”跟随不同节日,运营人要即时推出合适的内容。这个歌单的推出无论是对情侣还是有“怨念”的单身狗来说都是喜闻乐见的,上线后吸引了很多用户点击。
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互动游戏提升用户活跃及引流
网易:测测你的尬聊技能H5
善用创意活动,完成促活和传播
网易在近期发布的“测测你的尬聊技能”互动H5,通过罗志祥、吴亦凡、王思聪、彭于晏、高晓松五个知名人物,点击头像即可亲密对话和动。这种借助名人效应来唤起用户与心中的理想
关键词:运营,单身,一定,玩不转,七夕,活动,不服,来看
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