从营销角度分析中国有嘻哈为何这么火？(5)

短视频有两个特点，一、短视频的录制时长短，例如抖音短视频，只能录制 15 秒内的小视频，所以APP本身的特点也大大降低了用户参与活动的门槛。二、短视频易于传播和扩散。基于短视频的特点，综艺节目和短视频进行联动营销也比较适合，《中国有嘻哈》跟抖音进行合作，我总结了以下几个不错的地方：

1、受众用户重叠度高

抖音的定位是做“年轻人的音乐短视频社区”，其用户多数是身处一、二线城市、 24 岁以下、受过良好教育的年轻人，女性用户和男性用户的比例大概是 6：4，男女比例构成健康。而中国有嘻哈的用户群体也是相对年轻且喜欢追求潮流的用户，跟抖音的用户群体匹配精准度高。高精准匹配的用户群体一方面为《中国有嘻哈》节目本身带来更多新的流量，提升节目热度，同时也让节目在抖音app内举办活动更容易引起用户参与欲望。

2、嘻哈视频的合理植入

借着母公司今日头条的的算法优势，抖音在算法推荐和内容推荐上都做得不错，相比《中国新歌声》在快手上的植入，我觉得《中国有嘻哈》在抖音上的植入细节上更胜一筹，以下是我个人的体验感受：

在刷快手视频的时候，从没有刷到跟《中国新歌声》相关的视频，我都是从新歌声节目内容中才知道在快手上有活动植入，而且活动入口很深，要经历“首页-更多-查找-标签-#中国新歌声#” 5 级菜