2019年，线下营销有哪些紧张趋势？(2)

产品媒体化通常有两种变现体例——

第一种体例是将产品变成媒体来宣传产品自己的某种特征，从而产生详细的媒体价值。比如说某品牌的果汁——在包装盒上印上“听妈妈的话，你要喝果汁”，可口可乐的歌词瓶、昵称瓶，也是这一趋势的紧张代表，这些“产品媒体”无疑以免费的体例获得了充足规模的曝光，让消耗者通过这种体例加深对品牌的印象。

为什么许多服装品牌如优衣库、无印良品等花极大的精力设计好其购物的包装袋，是由于它深刻理解“产品即媒体”一个袋子自己就会作为一个移动的媒体实现多次的曝光，而这正是塑造品牌形象的紧张时刻。

这几年崛起的休闲零食品牌三只松鼠也深谙此道——三只松鼠的包装会从内到外吐露出品牌调性，从快递外包装到内页宣传单，完全是将产品当做媒体来经营。

第二种体例是通过合作或者出售的体例，去宣传和本身调性同等或互补的产品，比如说网易云音乐和农民山泉的合作，就是一个跨界的典型，通过农民山泉，网易云音乐获得了曝光，而通过网易云音乐、农民山泉也提拔了本身的品牌调性。

再比如，百事可乐和QQ的合作，百事在易拉罐上印上一个AR图标，用QQ客户端的AR扫一扫就能进入百事和QQ合作的世界杯互动网页，这也是产品媒体化的另一个案例。

趋势二：线下贱量的数字化

通常我们认为线下贱量之所以被称之为线下贱量，就是由于它无法数字化。然而随着技术的提高和商业模式的变迁，线下贱量的数字化变成一个紧张的趋势，同时它也是提拔线下营销服从的紧张