都只是活动的一种承载情势,甄妙的团队之前也做过不少从线下引爆的刷屏活动。
比如在深圳晚报上,和熊猫自媒体联合承包封面的“不懂为什么就是忽然想打个广告”。
首先通过纸媒的传播力,让更多的人能看到这则广告。
然后用在纸媒上打新媒体广告的“冲突对比”,促成同伙圈的分享讨论。最后在通过自媒体和KOL的传播,带动用户继承讨论。
当然,传统媒体和新媒体的融合远不止纸媒,电视台、电台、报纸、LED广告、灯箱,这些对甄妙来说,都是营销传播的序言。
像之前甄妙联合苏宁做得“苏宁818”活动,也是通过线下引爆线上的体例传播的。
除了出其不意的“潦草”字体,帮他们收获更多的关注外,他们还从用户角度植入了一些“卖萌”元素,加入了“角色扮演”的元素。
以设计师、食堂阿姨、快递小哥、收银员、客服等人的口吻说出了 818 发烧购物节的精髓:省钱。并通过场景+文案,悄无声息弱化了苏宁原有的“只卖电器”形象,凸起品类的多样化。
如许一来,苏宁就以一种接地气的体例,化解了原有的刻板印象,从而更好地达制品宣的结果。
对于新媒体营销也是如此,不要盲目专注于一种传播模式,偶然候出其不意的创意结合,才会让你的产品更容易得到用户的青睐。
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危急公关是考验你的最佳体例
做营销活动一定面临险
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