他们不仅通过目标和阻碍给观众创造了期待感,更紧张的是这些故事里面肯定会有迁移转变点,而这一转在观众的记忆里就刻下了不可磨灭的印象。
再看看第三个——John Nolan 的奶酪广告《诺兰的切达奶酪》,这个绝对是故事型广告里经典中的经典,不仅戏剧性强,而且将产品卖点巧妙的和故事相结合,保举!
整个短片轻松风趣,随着背景音乐的转变,剧情跌宕起伏,你绝对会为创作者的创意而点赞。不多说,大家可以看看,你会跟着故事一路揪心。
好了,方法和案例说完,如今可以好好构思你的故事了。
总而言之,讲故事是一种传达信息、传递价值、表达观念的沟通策略。既然是沟通,先想想讲这个故事沟通的目的和主题是什么?你想给用户传达什么?再想想你的故事表达出了产品/品牌与看的人的联系了吗?
另外,好故事必要有穿透力,能让人故意理起伏,紧跟故事节奏。而制造迁移转变就是穿透力的力量来源,不痛不痒的东西叫事实,那不叫故事,更不是好故事。
盼望本文对你有帮助。
罗辑思维在分享如何创作好的故事时就有提到:
一个故事必须导向未知的牵挂,有肯定牵挂才能吸引大家的爱好一向看下去。而故事要有冲突,在一个好故事里缺了如许一个反对者,缺了一个冲突的地方反而不构成一个好故事。
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