社交媒体时代，品牌营销如何过节(2)

简单来说，节日营销同所有营销活动一样，前期要探求由头，即要有与品牌相连接的切入点，并通过这个切入点制造光显记忆点，最终触达核心用户，通过引发情感连接，来影响消耗决策。

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第一步，探求品牌过节的切入点并不简单。

固然，节日对所有品牌都紧张，但不同的品牌，应该有不同的节日重心。在品牌营销战役化的当下，找到最适合发力的节日是打造成功营销案例的第一步。 毕竟，一年之中，能够大面积刷爆社交网络的营销，也就那么一到两次，最多三到五次。

长安汽车乘用车营销事业部副总经理王孝飞在最新一期「腾讯广告AD+约创」中谈到，每一个节日现实上都有它的特定含义，就汽车行业来说，春节很紧张，重要缘故原由有两个。

其一春节以及之前的一段时间是汽车贩卖的旺季，其二春节是中国人美好的合家团聚的日子，对于汽车而言，它是一个消耗品，每到了快过年的时候，一家人费力了一年总要有一些东西要犒劳一下本身。汽车就是一个美好生活象征的意义品，可以把产品和人民寻求美好生活的价值融合在一路。

基于这个认知，长安汽车在今年春节联合腾讯推出了“人长久，车长安—温暖回家路”营销活动，通过线上线下打通，多方位给予用户温暖。线上联合微视短视频派发五亿红包，线