社交媒体时代，品牌营销如何过节(3)

03

将产品与情感诉求相联系是品牌与消耗者达成共情的最优解，长安汽车选择在紧张节日赋予传统习俗新玩法，实现与消耗者共情，而金佰利则另辟蹊径，选择撬动粉丝经济巧用情感共鸣建立联系。

金佰利在刚刚曩昔的妇女节上，对如何与消耗者产生共情，交出了一个生动的案例。其旗下品牌高洁丝官宣火箭少女 101 孟美岐，在卫生巾界玩出了一场粉丝裂变。

在这场活动中，高洁丝通过孟美岐的影响力完成了淘宝店铺 20 万关注的增加诉求，并衍生出一系列表情包与经典网评，粉丝间流传的段子和应援话术成为二次传播的紧张素材来源。

分析来看，高洁丝与孟美岐的牵手，是一场典型的由品牌主导，粉丝参与，偶像加持的饭圈情感货币。

一方面，高洁丝的品牌调性与孟美岐本人传达的形象契合，粉丝能吃这个CP，也乐于为偶像代言的品牌氪金。高洁丝今年tag是女生不简单，而孟美岐从创造 101 这个节目中走出来，凭借出色的营业能力，获得粉丝同等认可，背后是一个 19 岁女孩一起走来的正能量和小宇宙。

另一方面，则要回到营销自己的变革中去，营销从最初的产品中间时代、以顾客为中间时代，渐渐进化到以情感和精神为中间时代，情感价值沟通成为营销3. 0 时代的紧张方向，而在短时间内达到情感价值共鸣的效益最大化必然要借助明星的影响力。

04

根据ADMast