社交媒体时代，品牌营销如何过节(4)

在营销体例上，看重品牌、偶像、粉丝三方互动，让粉丝拥有更多话语权和参与感，带来更多的好感度和收益，是对粉丝和偶像情感的深度捆绑，也能让消耗者感受到品牌的温度。

金佰利高级市场总监陈怡认为，对日化、美妆等快销行业来说，妇女节、双十一、 618 等，是不得不捉住的营销节点，但不能让女性的消耗群觉得品牌商家是物质化她们、消耗她们，所以要挑一些能够更容易注入精神层面契合点的节日来做深度的营销，要回到目标消耗群体的洞察中找到内容载体的机会点。

由此可见，高洁丝的成功不是无意，背后是品牌主对社会化营销的内家功夫。

而就高洁丝的 38 妇女节营销来说，其不仅找到了机会点，也点燃了这场营销活动的光显记忆点。

在社交媒体时代，情感共鸣的最优解从来不是咆哮式倾倒，而是润物细无声式的打法。强推与硬广不会带来好结果，只有找准年轻群体的偏好，在粉丝、爱豆、品牌之间探求到一个能支撑起内容、情感的点才能撬动粉丝认同感，只有如许，才能把饭圈的情感社交货币，转化成实实在在的购买力。

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对于品牌来说，一场节日营销的胜利每每不止共情，还在于如何把好的内容传播扩散。在新媒体时代，营销过程中的一