社交媒体时代，品牌营销如何过节(5)

报告透露表现，超过94%的中国网民使用社交媒体，将来，人工智能进入社交领域，BI(Business Intelligence)可视化赋能品牌营销决策。

可见，将来必然是数字营销先行，情感赋能在后，品牌的节日营销策略一方面要深挖节日文化之美，另一方面也要通过广告平台赋能使得有用传播最大化。

腾讯广告消耗品中间贩卖总监施赛飞在回顾腾讯春节营销时总结过，数字化的工具能让品牌与消耗者在连接的过程中走得更好。如今，有些品牌会关注带货能力，有些品牌会看曝光流量，这些都没有题目，最为关键的是这波活动做完以后还留下什么，现实上随着数据洞察能力的升级，通过回看谁参加了这个活动，谁来跟你产生深度交流，这些人将来会怎么做，或者有哪些不一样的爱好兴趣，是能够还原消耗者自己路径，展望将来路径的。

现实上，除了长安汽车，金佰利， 在 2019 年春节案例中，腾讯通过数据整合能力的打通，为许多品牌提供了社交媒体时代品牌过节新思路。比如携手雅诗兰黛、兰蔻实现视频轻互动，让诸多粉丝在同伙圈偶遇爱豆，以及行使声音识别技术，选取与用户声音相似的歌手，打造小我专属的新年开运歌等等。

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可以看到，社交媒体时代，品牌所面对的营销环境不再是传统的大众媒体市场，而是经由社交媒体重新构建的数字生活空间。

因此，节日营销既要共情，也要有理。

所谓共情，是年轻消