付出宝花10元买我一张脸，“刷脸付出”背后有何推广套路？(2)

2016 年开始，付出宝对“刷脸付出”的推广力度越来越大，一边是线上可以实现刷脸查看公积金，认证养老金，领取结婚证等功能，一边是线下各类合作和活动的布局，范围之广包括但不限于西湖广场的付出体验、湖南卫视晚会合作、肯德基线下合作、自提柜刷脸取件等。

假如说上述的推广都是预热，那么进入 2018 年后，付出宝的推广动作更显明了。2018 年 8 月，付出宝在蚂蚁金服开放日上公布“刷脸付出”功能已经成熟，具备商业化能力，可以在 2019 年开始周全普及。

紧随着 2018 年 12 月 13 日付出宝付出设备“蜻蜓”的发布，“刷脸付出”进入新阶段，付出宝的营销动作也越来越大手笔。2019 年1 月，温州有了全国首条刷脸付出商业街，用户刷脸就能轻松购物。

更牛的操作是全球首个刷脸付出商圈落地西安，2019 年 1 月 26 日至 1 月 28 日，付出宝在西安大雁塔西侧小广场举办“码上集市”活动，活动集齐了重庆火锅店一姐、鹿角巷小哥、黑河腰子姐、泰国冰冰姐、丽江石榴哥等网红，阵容很壮大了。

当然，其实上述营销手段虽然阵势壮大，但其实并不高效，为什么呢?由于用户觉得“刷脸付出”不仅可能不安全，还涉及一些小我隐私，宁愿多花时间采用其他付出体例。

于是，付出宝很快便趁着“三·八”节，采取了套路满满的新手段。

笔者结合自身经历及其他小伙伴的一些经历，总结