都挺好一天能上13个热搜？一文揭秘剧集营销(2)

频繁榜上有名，一方面，“买热搜”的举动确实存在。据娱乐资本论的矩阵号营销娱子酱(ID：marketingyuzijiang)了解，部分平台和大型出品公司会与微博签一些合作年框，热搜就作为微博提供的一种资源服务。也有一些营销公司，习用一些KPI指标，比如上热搜的次数、话题榜榜位、讨论量、评分量等作为考核体例，也就必然会出现为了完成KPI产生购买热搜的举动。

此外，微博自己也会有“热搜KPI”，关于热搜话题的点击量会有肯定要求，因此，如在天然推力下无法把热搜榜填满，或者要保证热搜点击量达到某种级别，微博会选择一些政策许可且能吸引点击的话题，在站内抓取热搜关键词推上热搜榜，而遴选当下正热的剧集话题也是一种保险的做法。前段时间《都挺好》的讨论集中爆发，除了营销引爆的话题，也有微博的自觉助推举动。

但是另一方面，营销公司不能把所有热搜押在购买的内容上，天海传媒副总王丽丽奚弄到：“很难有剧集从头到尾都靠购买来实现热搜，假如如许的话，那微博应该是最大的营销公司了。”

营销方普遍的共识是：为了让剧集有一个持续的讨论声量和热度，让用户对这个作品产生持续的好奇心和关注度，用营销拉动爱好人群、增长话题点，登上热搜是这种助推下的产物，而这个产物恰恰能让人们关注到某个电视剧当下的状况。

拿《都挺好》来说，苏家男人的“妈宝男”、“死要体面”、“巨型婴儿”等种种特质一个比一个让观众痛心疾首，“苏家