都挺好一天能上13个热搜？一文揭秘剧集营销(3)

这也在肯定程度上说明，因为微博具有高聚合性，虽说现在渠道多样化，但微博热搜依然是剧集营销最为紧张的一个渠道，热搜榜仍然是主流。为了用好这个渠道，剧集营销方还普遍形成了另一个共识：“内容要永久走在前面”。

“渠道对营销来说是舞台，内容就是上面的表演者，要基于对这个舞台特征的了解，才知道要放什么样的内容。” 王丽丽说道。

因此有些看似是自来水流量的操作，其实背后是有推手在运作，表情包、抖音爆款及病毒视频都是其中的代表。

表情包是一种轻量又节约成本，且能直接带来转化的体例。营销公司会联系一些画手大触进行关于剧集人物或内容的创作，在微博上传播。例如超贱小幺鸡的创作者@马里奥小黄最近为苏大强创作的一组表情包走红，连陈坤都亲自了局带头为大红先生打call，还引发了诸如“广告公司创业版”等网友们的二次创作，这套表情包也可在微信下载被网友们在聊天中广泛使用。“这其实就是要挖掘一个内容你想要做哪个点，这个点适合在哪个渠道引爆，引爆的时候怎么让它真正地实现结果”，六倍速创始人张小刚透露表现。

六倍速曾经负责《扶摇》播出期间的新媒体营销，在操作这个项目时，张小刚发现受众重要集中