在三四线城市,她当即选择了用抖音等短视频作为渠道引爆点,类似于“巴掌变摸脸”,“在阮经天的抬头纹上弹吉他”等搞笑风趣的画面在抖音走红,“扶摇直上”还引发抖音用户自觉参与挑衅。随后便考虑引流到微博上发酵更大的话题讨论,在杨幂和阮经天两人发布这些短视频,带动粉丝到路人的晕轮效应,登上热搜也就无独有偶了。
创意视频,分外是能带来病毒式传播的视频创作,也是剧破圈的一种有用手段。在b站拥有 3 万多粉丝的UP主“逆转的桥”,其剪辑的视频都不是一样平常的“有毒”,比如拉郎界的顶级流量杨幂和贾玲的《仓鼠传说》,贾玲、张雨绮、周冬雨、陈数四人的《脑洞粉红女郎》,还有金庸角色中“王者选角X青铜选角的跨段位排位”,都让粉丝一边大喊“魔鬼”,一边高呼“真香”,而这都分别是《扶摇》、《幕后之王》、《新倚天屠龙记》播出期间,六倍速做的创意传播。
当视频的内容产生了自觉的高讨论热度时,只必要通过在微博渠道的一些精准投放,便极易打造二次传播,最终呈现出的效果也会是登上热搜。同时,这些热搜榜上的拉郎视频由于高趣味性和弱广告性,也有利于进一步拉动不同圈层的爱好人群参与讨论,最终提拔剧集自己的热度。
由此不难发现渠道对于营销方来说具备的强功用性,微博热搜榜更是其中的佼佼者,可以最凸起反映宣传的两个层面,一个是到达,强调展示信息;另一个是转化,用户看到了并对它感爱好,参与讨论甚至去看剧,持续为营销举动买单。而营销方必要做的,便是
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