都挺好一天能上13个热搜？一文揭秘剧集营销(6)

对于他们的不适与抵触，营销方到底需不必要做足够的营销预案?“小众圈层的IP粉在剧宣这个系统中，并不是一个分外紧张的课题，真正引发全民吐槽的肯定是内容自己。比如《红楼梦》如许的大IP，假如剧不行，即使是没看过原著的用户，也会发出反对的声音”， 张小刚说道，“这时候，照旧IP粉在抵制吗，不是，是所有有‘公理感’的路人”。

某种程度上，原著粉的这种撕扯，也可归类到一种粉丝发声和粉丝举动。除此之外，涉及到演员及明星的粉丝辩论，由于自己就带有极度光显的娱乐色彩，在热搜上也是常态。比如《香蜜》关于男演员的戏份争议，《知否》女一男二的粉丝撕扯，本质上都是“流量担当”的饭圈文化映射，也在热搜高位盘桓良久。

但“内容为王”也是营销公司的信心之一，王丽丽便告诉娱子酱：“只要不危险内容自己，粉丝间的辩论并不必要刻意去指导改变”。这也印证了上述所说的从内容出发做传播点，而不是以“撕逼互黑”去解决口碑题目。

据王丽丽所说，营销方对于剧集负面舆论的应对方法，一是前期做好危急预案，“你无法让那些说差的人闭嘴，清除粉丝负面情绪也不是易事”，因此要适当降低甲方的期待值;其二便是发掘新的内容价值点，转移他们的细致力到其他讨论点，“让原来那团火天然熄灭”，实在转移不了的，便扩大其他讨论的内容池，增大分母，“危急公关本质不是做给那些差评的人，而是其他受众。”

但也有一种争议显明值得小心，就是关于剧集价值观传递的讨论。

去年《娘