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周全剖析咪蒙144篇软文广告,谁在砸钱?文案咋写?(5)

后的广告投放带来了更多可能。尤其是与品牌合作拍摄剧情短片,对于一贯以图文内容为主的咪蒙来说,一方面可借此引入更多视频内容,另一方面也能发挥其影视本行的上风资源。

什么样的品牌主最青睐咪蒙?

据新榜统计,包括咪蒙本身在内,“咪蒙”一共有 118 个广告主,有 20 家广告主进行过复投,其中哒哒英语的复投次数最多。从 2016 年 5 月至今,哒哒英语与咪蒙共合作过 5 次,仅今年就投放了两次,称得上老金主。其次,京东和猫头鹰分别投放过 3 次。

复投咪蒙的品牌(制图/梦婷)

投放咪蒙的广告主品类很广,其中占比最大的三个品类为互联网服务、生活服务和电商,其次是美妆个护、食品保健品和家居家纺

3C数码、旅游、家电、影视综艺、汽车等品类的投放次数也不相上下。据安迪介绍,咪蒙的粉丝中女性占85%,粉丝们集中于北上广深杭等一线城市,年龄集中在18- 38 岁,多为大门生、自力女性、企业高管等,粉丝黏性强,具有较强的购买力消耗力。这些公众号属性也是以上品类广告之所以青睐咪蒙的缘故原由。

投放咪蒙的品牌分类(制图/梦婷)

虽然去年咪蒙曾数次被推上舆论的风口浪尖,但从今年咪蒙接的广告数量和品类来看,广告主们对她的爱只增不减。除哒哒英语外,仅今年就投放咪蒙两次以上的广告主还有分答App。

也因此,今年第一季度还没结束,咪蒙就已推出 18 篇软文,包括互联网服务类品牌 3 家,家居服务类品牌 3 家

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