设计的无冕之王--做有社会价值的设计(2)

 “两可”的广告及设计方向

可口可乐：可口可乐的广告重在推销他们的产品，所以可口可乐的广告会着重强调他们的口感、产品特性等，所以基本的广告都会已产品为主的设计。以可口可乐是生活中的一部分为理念来计。

百事可乐：百事可乐的广告则大不相同，虽然同样是可乐广告，百事可乐却没有投入太多制作在宣扬他们的产品，而是强调产品与人的关系，甚至很多时候如果不是在广告中看到了百事的标志，很多人都不会发现原来这个是可乐的广告，抓住年轻人的个性、时尚、年轻、创新、活力、明星的忠实拥护者特性打造一个“年轻人的可乐”的品牌概念。

案例二、迪奥真我香水和香奈儿5号香水

Dior真我香水广告：

以玫瑰和大马士革梅的花果香调，极其女性气质的表达，以及金色，绝对女性气质的象征。Jadore真我香水，绝对的女性气质：现代优雅，明亮感性！真我香水表达了极女性化的感性，妩媚，自觉，能量。释放出女人内心深处的真实自我，诠释女人最真的清感。

                                Chanel 5号香水

香奈儿5好香水广告传播者方面的操作可谓是典。设计也是如此，在表现手法上抛弃一般设计手法，不仅仅只是香水加美女，运用简单现代元素跟美女和香水相结合，在香水广告设计的独一无二。利用黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5字，”一个极品美女站在正中央，香奈儿5好香水已从美女的手中飞了起来、香水浪漫的在空中飘洒。给人一种美一种强烈的视觉感。另一方面有与其品牌内涵紧密结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以品味和回忆。

    总