晋小彦视觉设计系列文章（四）：欲擒故纵

本文来自腾讯科技高级视觉设计师@晋小彦 推荐的视觉设计系列文章，接下来的几个星期将在互联网的一些事上陆续推出续篇，敬请留意!下来请来看第四篇连载内容《欲擒故纵》。

　　往期回顾：

　　《视觉设计系列文章(一)：抄现实》

　　《视觉设计系列文章(二)：全屏大视野》

　　《视觉设计系列文章(三)：圆、方、三角》

　　《视觉设计系列文章(四)：欲擒故纵》

　　本期特别推荐由晋小彦同学呕心沥血的巨作《形式感+：网页视觉设计创意拓展与快速表现》，书中根据作者多年的设计经验，内容涵盖了视觉设计、体验设计等，这本绝对是一本很好的网页视觉设计书，敬请留意。

　　下面进入本篇正文：

　　需求人和设计人之间的矛盾是设计的永恒话题，如果处理不好通常会把双方推向无休止的、互钻牛角尖的争论，在许多需求方的眼中通常没有最重点，只有更重点。不过近两年中国的设计环镜似乎稍有改善。

　　设计过程中,我们的周围经常会充斥着这样的声音,这个部分再放大一些,这个颜色再明亮一些,我们需要更炫的效果.通常在这样声音的充斥下我们很容易简单的使用加法，进行放大加粗提亮，导致整个画面充满了重点，充满了重点也就意味着再次失去重点。

　　说说——面对需求的逆向思维设计方法

　　需求人和设计人之间的矛盾是设计的永恒话题

　　需求人与设计人之间的修改比拼，不仅是智商的比拼，还是情商的比拼，如果处理不好通常会把双方推向无休止的、互钻牛角尖的争论。欲擒故纵不论在沟通还是设计修改中都是一个可以选择的办法。

　　各种特效各种飘 各种姿势各种招

　　在许多需求方的眼中通常没有最重点，只有更重点。设计过程中,我们的周围经常会充斥着这样的声音,这个部分再放大一些,这个颜色再明亮一些,我们需要更炫的效果.通常在这样声音的充斥下我们很容易简单的使用加法，进行放大加粗提亮，导致整个画面充满了重点，充满了重点也就意味着再次失去重点.

　　在一次次不断的被轮奸下，就有了如下的产物···各种特效各种飘 各种姿势各种招~

　　网页设计中的“擒”与“纵”

　　“突出”与“减弱”，“突出”我们应该如何应对。

　　想想——突出也可以通过减弱来获得

　　那么突出我们应该如何应对，突出可以理解成是一个相对的词语，相对的突出，这种情况下我们除了加强本体而产生突出的效果，也可以通过削弱其它个体从而产生本体的突出效果，所以，我们来做个小实验.

　　加强法是基于重点7号球本体展开，我们在色彩和结构上进行加强法操作。

　　1. 色彩加强法包括：加强明度、饱合度等使其更明亮更显眼。

　　2. 结构加强法包括：变大、变形、增加标识等。

　　PS：加强的方法有很多，我们可以总结归于是色彩和结构的变化，具体类型不再画细分说明。

　　减弱法是在重点7号球以外的球体进行操作的，我们在色彩和结构上对其进行减弱的处理。

　　1. 色彩减弱法包括：降低其它物体的明度、饱合度、透明度等，使主体更加突出。

　　2. 结构减弱法包括：减小其它物体的大小来使主体更大更突出。

　　对比总结：

　　加法：

　　加法是在原有设计的基础上，增加、突出、放大、强化某个特定部分使其得到突出。加法本身并没有问题，它是一种比较直接的思路，不论是需求方还是设计人都会下意识的使用这种办法，但是物极必反，过于频繁的单一的使用加法往往会把自己逼上绝路。

　　减法：

　　欲擒故纵里的减法是通过减少、缩小、弱化其它部分使某个特定部分得到突出。这是一种逆向的思维。配合加法一起使用，可以避免画面过说拥挤，刺眼。

　　满：

　　“满”的目的本身是希望用户能够看到并吸收更多信息，但呈现并不表示会被看到，而看到也并不代表会被记住。如何更好的梳理阅读，让用户保持愉快的阅读，让信息在合适的时候出现才能真正达到“满”的目的。

　　空：

　　“空”在语义上似乎处于“满”的对立面。但它对内容的吸收比率往往可能比满更高。留白可以带给信息更好的阅读性，也为设计带来更高的品质感。如果在拥挤的路上走得疲惫不堪的我们，不如我们反其道而行，欲擒故纵，下面我们就将法码移向右面，来看看”空“境的别样风景。

　　看看——设计中的空带来的更多思考和情趣

　　建筑上的空

　　在建筑的空间设计上也经常牺牲空间来创造宏伟的视觉感受。

　　摄影里的空

　　摄影中也常利用空白引发人深思。

　　一、内容较少的页面

　　我们先来看一些内容量较少的简洁排版设计。不慌乱的空间给产品赋予了专业和大气的气质。

　　视觉简洁，作者并不急于将下面部分的内容充满主视觉的空间。而较大量的留白反而让内容成了焦点，条理层次鲜明。

　　二、长页面

　　下面我们来看一下内容较多的页面，在多内容的情况下，我们是否还能以“空”的形式进行设计呢?长页面是一个选择。它能尽量在用户不跳转的情况下通过滚动获得所有的信息。由于无需跳转，长页面的形式适合主题相对连贯的内容，或者在设计上使用连贯的创意以保证持续阅读。除了页面的连贯性设计外，长页面还要注意因为页面过长而产生的疲劳感。下面我们来看看几个长页面设计是如何解决这些问题的。

　　整体造型让信息阅读保持延续性

　　这是一个有趣的长页面。玩家通过滚动屏幕浏览完页面所有内容。首屏的信息相当简洁，用户进入时看到一个瓶盖、一根吸管以及由几个气泡组成的按钮，用户可以通过滚动鼠标进行浏览。顺延着吸管而下的瓶身逐步呈现了页面的内容。创意连贯，交互也很有趣，视觉表现同样精彩。

　　这个页面，玩家在首屏时看到的是产品的LOGO，并通过吸管的引导浏览完全部内容，在形式和内容呈现上都充满了创意。我们将几个关键细节放大如下。

　　三、多层级页面

　　层级的收纳既能满足内容的展示需要，又能保持界面简洁大气的需要。

　　《C9》的资料站，和TERA的布局排版及理念近似，都在收纳上有比较好的表现并给视觉以较大的展示空间。画面简洁、UI扁平轻薄却不失游戏性。

　　做做——QQ西游花祭页面

　　一、QQ西游花祭页面

　　需求分析

　　我们来看看收到的需求

　　1、信息量：这是一个体量适中的需求，

　　2、主题：花祭，专题需求的大意是原来的游戏SLOGAN被勒令使用，希望玩家来祷念同时选出新的SLOGAN，参与者将获得礼物一份。

　　3、调性定位：从需求方得到的调性要求为哀伤，但虽然是祭是死去，却不能恐怖或愤恨，并且要让人看到新的希望。这种调性区别于抽奖、庆祝等欢乐的活动。我们选择了凄美的调性，而空白、安静正好可以体现出这种哀伤的情怀。但内容繁多，我们应该如何处理”空”的表现。

　　设计分解

　　1. 空

　　1. 减小一屏显示内容，制造一个空灵安静的祭奠气氛。

　　2. 视觉反差也让用户关注到了这个页面，并且快速阅读到了“花祭”这个主题信息。

　　3. 余下的内容将继续保持空的凄美调性，并进行分页处理。

　　我们就来看看由分页产生的问题该如何解决。

　　2. 连贯性问题

　　1. 为了满足阅读的连贯性，与需求方商量，将原来的“献花”“选新SLOGAN”“转发微博”“祝福墙”的无连贯性标题改为带有情感主题色彩的并连贯的“花愿”“花种”“花瓣”“花祭”，使花祭的情绪贯穿全文，并最终收尾回到到“花祭”。

　　2. 用虚线隐喻花瓣飘落的曲线，被通过曲线形态贯穿整体形，不出现断层。

　　3. 利用“1.2.3”暗示和提示读者正文的内容存在。

　　4. 利用“箭头”进行阅读指引

　　3. 存在感问题

　　1. 利用飘落的花瓣交待上下空间感的存在

　　2. 利用立起的纸面交待前后空间感的存在

　　3. 加入花和彩带等重点装饰使页面不至于过于飘浮。

　　4. 疲劳感问题

　　1. 利用斜体增加趣味性减少因长时间白色而引起的疲劳感。

　　2. 在滚动三屏白色主调过后进行变色处理，让眼睛进行分类休息。增强对画面的记忆。

　　3. 底部制作二级主视觉，在长时间安静阅读中，起到一定的提神作用。

　　4. 另外可以在顶部放置彩蛋诱惑，让玩家到底部寻找答案或礼品等都可以增强阅读兴趣减少疲劳感，并保持连贯性。

　　页面展示