在APP的用户获取中,竞争非常激烈,无数APP推广人支出了努力。这个领域相对较新,大咖们从迷茫和探索中一向坚持到如今,在领域的前沿他们总是第一波欢迎转变的人。
本期话题,我们约请了5位资深的APP推广人,从APP推广市场的近况和将来、从业者的发展、可能会有哪些挑衅和机遇等等角度给出了一些思考和建议。我们发现大家对这些题目的思考,有一些相似的地方,从中大概我们也能感受到一些趋势的转变。我们盼望通过这些APP推广人的分享,能够给予从业者一些不同角度的启发,从而获得开启将来的钥匙。
APP推广市场的近况和将来
从渠道的转变来看,厂商市场分发上风越发显明,以华为、OPPO、VIVO、小米为主的国内安卓厂商商店,在用户质量以及分发量级来看均较为显明;而需求密集之后,导致厂商CPD竞价成本水涨船高,单个下载出价均相比前两年高出了很多。除厂商资源之外,超级APP的信息流也成为各CP维护的渠道重点。这种情况导致市场孵化出一系列优化公司,对渠道用户邃密化运维,帮CP节省成本;
给从业者的建议
从将来来看,APP推广会渐渐向渠道运营以及数据分析方面靠拢,我们应该学会从数据中发现题目,找到合适本身用户的目标定位人群,根据渠道及其用户特征选择相匹配的渠道,优化素材,理性出价,从控制成本角度出发。
将来的挑衅和机遇
将来渠道情势会基本向信息流、DSP聚合靠拢,所以更
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