2017那些死贵还卖成爆款的产品，推广文案到底写了什么？

随着消耗升级的进一步崛起，一些爆款完成了对竞争对手的双杀。

2017 年，有好几款产品卖得比偕行贵，还卖得比偕行好，利润和销量双杀。

■一款国产榨汁机，标价 290 元，送一个随行杯。我猜你一定见过他们的推文，如今还在时尚号疯狂投放。同伙圈、群聊天里时不时就能听到人讨论它。

■一款国产遮阳伞，售价 279 元，详情页设计细腻，像极了苹果官网，我第一次看还以为苹果公司来卖伞了。自创品类“小黑伞”，主打高效防晒，宣传紫外线阻隔率达99%，据说贩卖额一年超过一亿。

■一款国产拉杆箱， 20 寸，售价 228 元，宣传是新某某拉杆箱制造商生产，拉动一批白领购买，知乎上还分外有人开贴讨论：某某定制的拉杆箱值么?

细心研究这些爆款，其实它们并未便宜。比如那款榨汁机，类似竞品只要140- 250 元，那把遮阳伞，类似竞品低到只要 68 元，拉杆箱，许多竞品卖 180 元。它们都不是最便宜的。

但是我发现——单从推广页面上看，它们的设计感和文案水准都高于偕行。它们幕后的营销操盘手掌握一种方法，那就是让读者看到产品页面后 

就像变魔术，刘谦就是比通俗魔术师高级。大部分扑克牌、硬币类魔术，通俗魔术师也能变。但刘谦变就是更有范，他的发型，他的眼神，他的台词(其实就是文案)都更酷。大家乐意花 500 元看刘谦专场，却不愿花 50 元看酒吧魔术师。

同理，如何让产品“感