明星代言与品牌，如何达到双赢(3)

同时，不管是“越读，越晓畅本身”照旧“阅读自由主义”，都匹配了QQ阅读的传播，静下来，阅读，寻找心灵的归属;也匹配了胡歌的心境，静下来，学习，踏扎实实的沉淀。

3、品牌、明星、传播的强弱搭配

传播中，品牌与明星的联合很容易就被明星抢了“风头”，焦点转移而影响传递和转化，好比广告公司为品牌做创意，宣传后焦点和论点却落在了创意输出的广告公司上。因此，传播体例的强弱搭配和操作手法的侧重点指导很紧张。

QQ阅读先借胡歌赴美留学，大众失落于看不到胡歌荧幕新作品之际，活着界读书日前后发布胡歌的最新微电影《阅读自由主义》，引发关注，并提议#我的阅读自由主义#话题，敏捷获得1. 1 亿阅读，7. 4 万讨论。

内容上，微电影自己的团体殊效、哈利波特风的既视感和《美女与野兽》中同款藏书阁，短短两分钟在看“大片”的感觉中便接收了QQ阅读的品牌理念和内涵。也就是，QQ阅读通过此次“阅读自由主义”鼓励年轻人自由地读书，读自由的书。同时也表达由于QQ阅“藏书”多，更能提供充足多自由的选择。

(进入QQ阅读，可观看胡歌最新微电影)

并且基于对用户生理的把握，QQ阅读做了个略强势的回流，就是网络发布预报片、宣传片、视频彩蛋勾起用户爱好，而完备版却必要下载QQ阅读去看独家播放。相称于