运动运营二三事如何做好运动产品？(3)

1.品牌宣传：暖心的H5、事件营销。

例如最近的百雀羚广告、三只松鼠创始人打砸苏州店等。品牌宣传有一个特点是必要长期的灌输才有可能霸占用户的心智，区别于结果宣传想要带来的短期的销量转化，从这个角度看，这次的百雀羚神广告是成功的，由于他激发了用户的病毒式传播，通过营造老上海的氛围来凸起品牌的历史厚重感（感谢Fanny保举的好广告）。

百雀羚神广告

三只松鼠创始人砸掉苏州店

2.拉粉：海报体、集赞

3.促销：拉同伙砍价、拼图、秒杀、团购

4.新品上市：事件营销

5.老带新：设定老客新客的福利（重点要防止刷单的情况发生）

运动的特性是持续时间短、运动情势要有肯定的创意，如许每每会交互比较复杂，所以开发难度偶然候重要在前端。分外必要细致的是性能上的优化，保证抗压能力充足强，这个也必要在测试阶段下足功夫。

一样平常的预热手段有微博大号kol转发、官方微博话题讨论，多渠道宣传等等，就彷佛小米手机在QQ空间的预售运动，在预售前举行了猜价格运动，调动了许多屌丝用户的心弦，同时也激发了一波转发和讨论，渐渐把整个将来的运动推向高潮。预热比较适合于新品发布、大型营销运动等。

运动中要时刻监控数据的转变，及时调整响应的策略，客服等人员积极应对用户的反馈，做到运动团体顺畅、达到预期的目的。

必要对用户进行事后回馈，防止运动发生大起大落的征象，比如我们的运动是宣传新品，给用户也发了优惠券，那活