火成王者荣耀那样，也要蹭热点、做广告、玩跨界(2)

但对于两个品牌来说，这统统都不碍事，一来目的只是让人记住就好，致敬照旧山寨、可有可无；二来往日看过广告的热血玩家们，如今也人到中年，也不是两个以年轻人为重要目标受众的品牌，所必要顾虑的；三来，重点是蹭热点，互相蹭。

比如这次异业合作里，雪碧扮演实体商品载体、《王者荣耀》是线上平台，还有摩拜单车这个大热点也插一脚，做O2O营销——用户每当在线下使用特定宝箱车就有机会抽取王者荣耀人物贴纸，集齐6小我物贴纸就可以得到摩拜单车的红包、王者荣耀皮肤和两罐雪碧。

是不是有一种变身去年大热AR手游《精灵宝可梦Go》的滋味呢？这才是异业合作折腾营销的深深套牢，而不是简单地互相交换下资源，包装上来个激活码或皮肤就完事了的。还要有更多的游戏性和更多让玩家故意外收获的“无意”才棒。

不过，笔者深切嫌疑，《王者荣耀》也好，摩拜单车也罢，这么一场很带游戏感的合作中，都是拜做营销和广告成了精的老司机雪碧所赐。这不，另一场由《王者荣耀》主打的异业合作就很快穿了帮。

5月中旬，《王者荣耀》官方公布推出“《王者荣耀》iPhone定制机”，通过激光镌刻技术添加上了游戏中好汉的形象。果然，抢购出现了。但很快这个营销就露了底，所谓定制机，只是其中国地区企业定制化服务公司的“作品”，