火成王者荣耀那样，也要蹭热点、做广告、玩跨界

坊间有一种说法，坐拥2亿注册用户、日活用户5万万的手游《王者荣耀》，已经是用户生产内容，大量的攻略、测评、同人小说、同人漫画和COSPLAY，有玩家和故意蹭热点的内容创作者到处群发。

其实还不止于此，《王者荣耀》内还有游戏、视频、电竞、社区等板块，俨然就是一个小而全世界，所有和游戏有关的内容，你都可以在其中完成。而在曩昔，很多游戏官方虽然建站，也有类似的内容，但基本就是一些官方通知布告和文稿。真正优质的好内容，总是聚合在17173、多玩的游戏专区里，所以，必要游戏媒体参与推广、大把播撒广告费。

文/张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者）

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统统拜移动端所赐，尽管同样可以在屏幕上多义务，但用户的专注力聚合了，不再如曩昔PC端那样，一边游戏、一边QQ，甚至抽个空还能听音乐、看电影、去游戏站点查攻略，随手又翻翻网络小说，各种分神。

但真的不用打广告了吗？未必，上期我们回顾了《魔兽世界》与可口可乐昔时的异业合作，而对于王者荣耀来说，它依然是饮料品牌眼中的香饽饽。

这不，就在6月，雪碧推出了2017夏日最新广告：几个年轻人在燥热难耐的炎暑，喝了一口冰汽水，忽然一股神秘的陨石力量带他们穿越到了另一个次元的世界，变身勇者斗恶龙……

广告毫无创意，近乎就是对往日本家兄弟可口可乐和魔兽合作广告的一种