县城、乡镇、农村的web2.0时代

提起互联网发展，多数目光都会聚焦在一二线城市日新月异的浪潮之上。 然而截至2014年底，我国网民规模为6.49亿，其中农村网民约1.78亿。那么，这近三成的农村网民，生活在什么样的互联网环境之下？他们是如何使用手机和电脑？跨越那条城乡数字鸿沟，互联网是如何改变他们的生活？他们在用怎样的心态来拥抱这个时代？

2015年初，百度用户体验部联合百度视频事业部，深入12地县，走访102户乡镇农村居民，构画出了这一幅不一样的互联网生活图景。

研究中发现，乡镇农村的互联网发展正经历着从“潜力股”到“绩优股”的过程。线上娱乐潜力大，视频、游戏为主要的线上娱乐方式，付费及尝鲜行为较谨慎，从彩票购买来看，线上迁移的机会大，但支付环节存在着瓶颈。此外，线上信息渐成刚需，线上克服了线下教育的资源不均，以及本地信息的局限，因此乡镇农村居民对线上信息依赖度不断增大，需求潜力明显。

然而，在城乡互联网基础设施和观念教育不平衡的环境下，如何提升线上支付的安全认知和流程体验？如何对线上信息的组织结构和接触渠道进行优化？这将是乡镇农村的网络化生活中，值得继续探索的问题。