一、Less is more
世界上一切能打动人心的东西，一定是极其简单的东西。
用最少的字、最简单的表达写微博重点。
1、Kiss原则：keep it simple & smart，也就是简洁富有创意之意
a. ✘ 啰嗦且Low，微博就是产品+活动
百事可乐：广告活动有点多，我装作什么都不懂的样子，不阐述了
b. ✔ 简洁有创意并有效结合产品
可口可乐：#爱在520# 世界太热闹，只想转身给你一个拥抱。
二、热点结合
热点再热，如果对于品牌认知没有贡献，甚至与品牌个性相悖，宁可舍弃。
我们借势的目的是为品牌造势，而不是让热点更热。
1、不是所有的热点都要追
关注热点应适宜结合，不能蜂拥而上
a. ✘ 有损道德底线
神州专车：即使在优衣库试衣间，也好过在黑车里啪啪。神州专车，安全第一。
b. ✔ 正面积极向上
百度：寻找美好的，总能超越荒谬的
2、借势，找到热点与品牌的契合点
借势是手段，目的是帮助品牌造势，而不是让热点更热
a. ✘ 美丽说微博画面美，然而和品牌关联不大
美丽说：86年，从发现到看清冥王星，探索的征途从未停止，脚下依旧是浩瀚星海。致敬那些发现和追求美好的人。
b. ✔ 支付宝呈现了语音聊天的新功能，点赞!
支付宝：历经3467天，耗费7亿，飞越50亿千米。我们的相遇如此艰难，见面的时间如此短暂。所以，我们不聊别的，我们聊真心。
三、图片创意
图片是一条文案的灵魂，文字简洁图片来凑，图片也不单是产品，需将品牌态度表现出来。
1、配图≠产品展示
又要安利一下可口可乐的微博
2013年，只是单纯的结合情人节。
2014年，有创意但产品感太强，并没有更好的融入情人节。
2015年，将瓶身与情人节融合，让人感觉可口可乐充满了爱。
2、读图时代：图片为上，形式多样
也许港囧在电影艺术上处于劣势，但其官方微博上映倒计时GIF系列配图，给咱们social狗上一堂配图课
四、对话
看微博，文字容易让人疲倦，但聊天却不会
官方微博与粉丝之间，不是单向的陈述，而是双向的对话，让粉丝生与文字对话。只有这样，你写的东西才有人愿意看。
1、微博文案，绝非自娱自乐而要与粉丝互动
脑袋先分裂两种人“你代表的品牌”以及“你要跟谁说”，像演戏一样内化这两种人的想法跟情绪。
例如：关于嘿嘿嘿，你所不知道的事情
a. ✘ 我们不喜欢教科书般的陈述
冈本微博：酒能乱性吗 | 华盛顿大学的一项研究，发现喝不喝醉其实对男人勃起没有什么影响，虽然喝酒后对方会变得更美，但是...
b. ✔ 实时互动通过各种方式与粉丝取得互动
杜蕾斯微博：今晚你最想让女友穿下图的哪款?(假设你有女朋友的话...)
五、品牌契合点
品牌契合点代表品牌的个性和品牌的理念，以及从这些为出发点传达给消费者的信息。
1、关于微博运营的基础，应该根据品牌个性创作独特的内容
a. ✘ 毫无瓜葛自语自嗨的话题
海尔微博：日作一死，日行一善(跟海尔有什么鬼关系...)
b. ✔ 品牌个性创作独特的正确姿势
麦当劳微博：==结合麦麦早餐打造#拿下今天#，麦当劳早餐增加新能量
六、粉丝洞察
1、牢记你的TA是谁，对症下药，药到病除。
无论是广场舞大妈还是小鲜肉，总有一款微博文案适合他。
a.✘ 找个鲜肉代言不叫品牌洞察哦
《吴亦凡即将入伍?!》：一款刷爆朋友圈的H5，当红小鲜肉!好创意!
但《全民突击》一款3D枪战手游，目标人群是：12-25岁的、跨度从小学到工作的、血气方刚/可爱的、男孩子们吧!!
他们会喜欢吴!亦!凡!么?(百度指数：吴72%的搜索来自女生)
b. ✔ 找到TA所爱，释放你的能量
茉莉花茶：茉莉暖心校园行Campania 结合TA洞察，选择星座类告白、以及校园告白 两个主打话题。
例如：风象自由，火象热情，水象浪漫，土象务实。
奉上十二星座告白必杀技，同学们赶紧get起来，浪漫的爱情要靠自己掌握，再不告白你们就毕业啦!
总结陈词：想让微博变得更social一点?
那就 ——
产品生活一点
服务个性一点
品牌娱乐一点
或者参考以下六点总结，让你的文案从此不再怀才不遇。
1. 精简
直接了当的用最少的字、最简单的表达写重点，keep it simple & smart(简洁有创意)
2.热点结合
热点再热，如果对于品牌认知没有贡献，甚至与品牌个性相悖，宁可舍弃
3.图片创意
读图时代：图片为上，形式多样
配图不单是产品展示，需将品牌表现出来
4. 对话
文案绝非自娱自乐 而是 要与粉丝对话互动
5. 品牌契合点
每个品牌都有属于自己的个性，需把他们的个性融入social
6. 粉丝洞察
牢记你的TA是谁，对症下药，药到病除
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