综艺那么火 品牌如何打广告才能不辣眼睛？(2)

而药品广告受限的江中健胃消食片，也在节目中做到了自然衔接和创意植入，在受众心中建立了强有力的品牌认知。在为每位孩子录制的出场短片中，不少孩子在采访时很自然地表达自己平时很喜欢吃酸甜的江中健胃消食片。

而在现场环节，有一个孩子甚至把它当零食吃，拦都拦不住，这无形中在观众心中留下了好感。难以突破的药品营销，通过看似简单的内容构思做到了融入。

Jeep自由光的露出中也很巧妙。在家长们掀起关于“富养”的话题后，有人提出富养在于开阔眼界，在自己选择的道路上走下去，这契合了Jeep自由光“看过世界的孩子更强大”的观点。

在专场中，Jeep还成为孩子斗舞的座驾，展现了炫酷的舞台效果。将品牌有机地融入节目，有效深化了品牌与节目的粘性。

通过充分挖掘节目内容素材于广告产品之间的关联性，品牌做到了多元、立体、全面的植入，帮助观众从不同角度对产品形成了有记忆点的印象，提升了对品牌的信任。

综艺节目的植入也成为品牌的一把双刃剑，植入得不好，甚至会让人迁怒至企业，更别提维护品牌的内涵和形象了。出镜率只能说明投放量和曝光量高，但却不是评判效果优劣的主要标准，最重要的还是和内容融合。通过内容来展示产品，才是“触景生情”的利器。