综艺那么火 品牌如何打广告才能不辣眼睛？

2017 年，令人眼花缭乱的综艺节目仍在不断刷新广告报价，植入广告开始进入“ 5 亿时代”，与娱乐领域有关的无关的众多品牌仍忍不住纷纷试水，但生硬地打断观众观看、产品风格不协调等植入方式，也遭到了不少人诟病：“简直是丧心病狂”。

“一叶子”面膜 甚至让演员顶着一片叶子出场

花了钱，没达到预期效果不说，还挨骂，品牌主的小心脏被委屈得不要不要的，那么，到底应该如何在综艺节目中植入广告呢？内内觉得需要把品牌内容或者核心信息融入节目、场景、情节、道具、对话，甚至是人物的行为喜好中，让人不知不觉地认同产品信息，进而产生真正的传播价值。

最近，孟非和谢依霖主持的网综节目《了不起的孩子》第二季，因为亮点不断、网感强烈、颇具教育意义等，一跃而出成为很受年轻父母欢迎的亲子节目。其中几个品牌的植入，达到了消费者记忆与情感的双丰收，让人印象深刻。

《了不起的孩子》注重节目深度与趣味相结合，内容质量本身就杠杠的，品牌主在这个优质内容的基础上，通过花式植入让营销更加走心。比如金领冠品牌，精确找到了父母和宝宝的观众定位，除了在舞台上直接制造了倾泻而出的奶罐的视觉形象，还紧跟当下热点，让网红谢飞机rap说唱：“一人我饮奶醉”，把“金领冠为中国宝宝而生”的特点深入到了很多宝妈奶爸心里。

网综节目的超大发挥空间，令植入花样和运作