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初创企业,如何做出直戳人心的广告?(3)

差,主要原因无非这 2 个:一是消费者对你的广告无感;二是消费者没有记住你的广告。出现这个二个原因无非是你没有利用好人的记忆特点,下面我们来看一看那些出色的品牌商是如何做的。

1、播放重复化

无论是有意记忆还是无意记忆,不断地重复一定都是“更快记住”与“记得更牢”的一种重要形式,这一点在你小时候背诵课本与记单词的时候体现的犹为明显。在广告呈现上,企业大致是通过三点来实际重复记忆:

  • 不断地重复播,以量取胜

  • 在一句广告词里尽可能地多突显品牌关键词,压榨效率。

  • 品牌形像统一化

这类型的典型广告就有:人人车与瓜子二手车(电梯狂刷屏&紧密的品牌词汇不停地重复& 产品UI,广告物料的色调一致性等 )

2、视觉化效应

视觉的形象具有吸引注意力、唤起想象、导致联想、加深印象、易于记忆、引起感情共鸣等功能。这也为什么“故事”与“小说”特别容易让人记住的原因。

我们来看看这个广告:“香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯,能环绕地球X圈,连续七年,全国销量领先”。“环绕地球X圈”就是非常视觉化的一句话。

3、联想化记忆

联想化记忆比较文绉绉,换一个说法你们就理解了,也就是“贴标签&以熟带生”。如果一个人介绍自己,说我叫“王磊”,可能大家记忆不深很快就忘了;但是如果他说,我是“广州小科比”王磊。相信大家过了很长时间再碰见他也还能记得起他的名字。在这里面很重要的一点就是,我们都是通过“广州小科比”这个标签上轻易地

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