”不是这种环境催生了vlog,而是接受这种情势的人,越来越多了。
怎么判断一档短视频节目的好坏?这么多年,刘航的答案一向是商业化。
在他看来,如今流行的小视频,其实很难赚到钱,尤其是旅游领域。一条小视频制作成本可能不过百元,可以做得很快、很轻。但旅游视频的成本无法压缩,《胡来》第一季策划加拍摄花了 30 万,耗时大半年。
“小视频的广告承载率不高,曩昔品牌商一向不太认。”刘航觉得,小视频的价值目前更多表现为小我变现,比如打赏、带货等方面。但大的品牌商照旧很少把重心放到小视频上,“至少如今没有,长期来看不肯定”。
小视频流量太猛,其实已经对短视频变现造成冲击。“头部综艺和电视剧还好,依然保持大流量,吸金能力可能没曩昔强了。今年好几个播放过亿的综艺都招不到商,但团体盘子还在,中心一块受的冲击其实是最大的。”
目前,野心视频以广告变现为主,一年流水 1000 多万。团队尚能收支平衡,可刘航也见到一些优质的PGC节目,由于没赶上小视频风口,营收大大下滑。“所以我们也是被逼的,胡来就是市场倒逼的产物。”
小视频的广告承载能力照旧很低,也没有产生真正意义上的头部,但照旧会吸引部分品牌商。寒冬里,这部分品牌商的投票,可能就决定了一个小团队的生死。
《胡来》第一季宣推计划
正因如此,《胡来》一开始就采取正片+番外+小视频+表情包的推广模式。刘航称,之后他们会开启第二季制作和招商。
将来,野心视频会继承做小视频以降低
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