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App推广|任何产品都是一学生意(6)

。看看如今四周的人,一个月能更新俩App就不错了。包括App Store的关键字榜单,大家都觉得没有去年结果好了,不吸量!曩昔可能我搜旅游,看看有啥好App,“哎,有个途牛看着还行,下载下来看看。”如今,是我知道我要下途牛,然后我去了App Store。即使搜索效果第一个是去哪儿,第二个是携程,第三个才是途牛,难道我会去下去哪儿和携程么?

创业代名词—3w咖啡厅的百度指数转变市场转变,导致预算多多的大型应用,一方面数量削减,一方面减少这方面的预算。而新的App原本就少了,预算使用也更加郑重。这造成了什么呢?就是积分墙的用户上来,发现只有5个应用可以做,做完之后苦等三四天,才又领到一个义务;然后又苦等几天,再领一个。请问会有人为了三天赚1元钱,而留着你这个应用吗?没意思嘛。这造成了两个征象:新用户对平台的贡献大大削减;用户的生命周期大大缩短,最终的效果,就是LTV的降落。但市场自己的流量在变得昂贵,由于经历了井喷式增加,竞争者特别很是多,而渠道就那么几个,用户被洗来洗去,这就使得CAC不降反增。最终导致CAC>LTV,这学生意天然也就很难做了。所以,我们在运营和推广一款产品的时候,肯定要对产品的运作模式、市场环境和用户特点有着特别很是清晰的熟悉,这三者相互依存,相互影响,共同决定了两个标尺CAC和LTV的转变。以上,是做推广的前提。作者:孙金龙来源:金龙谈

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