说起这次京东更换域名这件事，图趣网还是滞后了，实际上还是在午餐的时候电梯间无意发现的，在楼宇的广告京东已经都打上了jd.com，看来京东这场域名变更定是已经酝酿了很久了，蓄势待发。虽然更换域名对于人们所熟知的360buy品牌是有影响的，但是两位短域名还是很方便记忆和传播的，应该说是战略性很成功的一步。呵呵。
新闻报道：3月30日晚起，京东域名正式更换为JD.COM，并推出名为“Joy”的吉祥物，同时对首页进行改版。新形象同时拉开了京东第二个十年发展的序幕。
京东方面介绍，相对于原域名“360BUY.COM”，新切换的京东域名JD.COM 更加符合中国用户的语言习惯，也更便于全球消费者都可以方便快捷地访问京东。
京东吉祥物“Joy”是一只卡通金属狗的形象，在公众的认知里，狗通常象征着友好、正直、忠诚的品格，同时也具有高度的亲和力，京东希望这只可爱的小狗将伴随消费者的整个购物体验，为用户带来轻松、省心、放心的快乐体验。
按照京东的解释，京东吉祥物“Joy”是一只卡通金属狗的形象，俏皮伶俐中透着亲切。京东希望这只可爱的小狗将伴随消费者的整个购物体验，为用户带来轻松、省心、放心的快乐体验。在公众的认知里，狗通常象征着友好、正直、忠诚的品格，同时也具有高度的亲和力，正如京东始终以来对“客户为先”的坚持，以及对用户体验的不懈追求。未来，有京东的地方，就有Joy，就有快乐相伴，欢乐相随。同时，京东也要一直做一家拥有责任感和正义感的企业。
京东创始人兼CEO刘强东表示，“JD.COM域名的启用以及吉祥物Joy的推出，是京东在第二个十年发展前夕的重要事件。京东一直将‘客户为先’作为我们的理念，此次推出更加简洁的域名和更加人性化的形象，将进一步提升用户体验。未来，京东将不断为消费者、供应商和卖家创造新的价值。”
业内人士认为，京东此次推出吉祥物和切换JD.COM 域名，是继价值观梳理之后的又一大动作，也是京东之前提出的2013年“修养生息”战略的具体体现，使京东的形象更加亲民。
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