黑弧奥美成立互动营销机构BAOOO

黑弧奥美房地产整合行销传播集团宣布成立黑弧奥美互动营销机构，专注于向中国房地产企业提供数码营销、客户关系管理以及一对一行销等服务。

新机构名为黑弧奥美互动(BlackArc OgilvyOne Organisation，简称BAOOO)，将成为黑弧奥美集团旗下的互动营销品牌。

BAOOO的服务将涵盖以下五个主要领域：企业的品牌建设、服务和定位;包括网站开发和优化在内的互动营销传播;包括前景确认在内的客户关系管理;样板间宣传;以及数字化物业管理服务。

中国政府近日出台的限购和限贷新规定导致此前火爆的房地产市场显著趋缓。公司认为，房地产市场最终将由卖方市场变为买方市场。

黑弧奥美首席执行官兼奥美互动中国区总裁陈蓉(Angel Chen)表示：“即使今后房地产市场转暖，消费者行为也不可能像以前那样了。因此，营销商需要为市场反弹提前做好准备。”

黑弧奥美董事长兼创始人刘萨莎(Sasa Liu)指出，除商品房交易会和房产中介等传统信息渠道外，购房者越来越多地进行自己的网上调查。据中国互联网数据中心资料，约58%的购房者表示网络是房产信息的最佳来源。

“与过去有所不同，中国的购房者如今需要的不仅仅是从宣传单和文字讯息了解到基本信息(房地产品牌)，而是期望获得有针对性的信息，最好这些信息来自网上他们信赖的同等群体——口碑推荐或社交媒体中的讨论，”陈蓉补充说。

BAOOO认为，其向北京、上海、广州、重庆、杭州和深圳客户提供的客户关系管理服务对房地产开发商的营销组合至关重要。

其中包括能够加强购房者售前和售后体验的电子直邮、专用迷你网站、智能手机应用程序以及有针对性的手机讯息。”刘解释道。