给你一万万，你懂如何花吗？主流渠道推广投放组合策略(3)

这里重点介绍一下质量度：质量度重要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。（源自百度百科）

质量度反映在流量指标上，就是CTR（点击率），质量度越好，CTR越高。

对于广告体系而言，商业化是第一位。为了保证每一次显现利益最大化，广告平台开发者盼望在有限的展示内获取更多的点击，从而获得更多的收益。当广告的质量度越高时，CTR就越高，收益就越高。所以，几乎所有的竞价广告都存在质量度这个指标，来保证广告收益最大化。可以说，质量度是流量分发机制中最紧张的指标之一。

但是在搜索这块，质量度的作用不太大，这与搜索的流量分发特点有关。当用户输入关键词后，表现的是笔墨链接广告（如今也有许多样式能显现图文广告），用户风俗是直接点击第一位，稀有据注解，前两位能占有80%以上的流量。如许的用户风俗造成了前两位的CTR都不会低，如许质量度对流量的影响就很小了。但是质量度高有一个益处，那就是用较低的价格抢到较好的排名，对降低成本有肯定的作用。

回到前面，搜索渠道的关键在于关键词的选取和出价高低。根据产品目标人群与市场成熟度，包括行业词百度指数，竞争者数量及品牌力度，综合判断搜索渠道的量级，并作出响应的目标规划，包括点击单价范围，注册成本，付费成本，以及每日的预算范围。

宏观目标规划好后，开始账户的团体规划，账户尽量要大，计划周全，单元过细，品牌词和竞品词比较好规划，难