给你一万万，你懂如何花吗？主流渠道推广投放组合策略(6)

导航篇

360、hao123、搜狗、2345

导航属于通用流量，有固定位和竞价位，核算下来，导航的CPC比较低，能低到一毛钱，所以其注册成本要比搜索低，但是付费成本却高一些，也就是说，导航这个渠道的质量是不如搜索的。

前面提到过品牌度，投放固定广告位时，品牌度越高，目标人群越泛，流量越大，性价比越高。所以品牌较好的企业都乐意投放固定广告位，如名站、酷站，长期被国内着名的电商企业包揽，如淘宝、唯品会、京东等。如今导航的产品线也越来越雄厚，气泡、浮窗，热词等。假如品牌着名度很一样平常，可以试一试导航的竞价位，如360的猜你喜好。

导航类渠道技巧不多，比较适合着名企业，或者是做大型推广运动时引流，比如某企业做促销运动，促销运动因为转化率高，更适合引入通用流量，引入昂贵的精准流量反而不恰当。

对于企业而言，到了肯定的发展阶段，积累了肯定的品牌着名度，购买导航是比较合适的，一方面流量来得快，相比搜索，导航的流量来得更快；另一方面，因为品牌着名度好，点击率会大大进步，最终核算成CPC，很划算。

假如做大型的促销运动和公关主题事件，购买导航照旧不错的。不过得提前预定啊，不然根本买不到。

通用篇

百度网盟、百度DSP、信息流、DSP、垂直网站

通用类渠道CPC也较低，相比导航，略精准