不止是斗图！「表情包」引爆流量的运营之道

不知道大家有没有发现，热播的电影电视剧总是同步伴随着主演表情包的走红，从《三生三世十里桃花》的夜华表情包，到《人民的名义》的达康书记表情包，皆是如此。别小瞧这些看似粗制滥造的表情包，他们可算得上内容运营、流量营销的一把利器。

表情包：社交文化下的另类表意体例

关于表情包，百度百科是如许诠释的：

表情包是在社交软件活跃之后，形成的一种流行文化。在移动互联网时期，人们以时下贱行的明星、语录、动漫、影视截图为素材，配上一系列相匹配的笔墨，用以表达特定的情感。

我更乐意把表情包定位为一种衍生的社交文化，他的基础是emoji表情，一种通过视觉图形来表达特定情感的符号，这些表情曾经肩负起了很长一个阶段的表意增效。但emoji表情虽然广泛传播与使用，但也有他的局限性：一是对方接收到表情时由于没有响应的笔墨可能产生交流误解，二是交流时较难用此表达比较强烈的情感与想法。

于是在真正意义的表情包产生之前衍生过一个阶段，大家倾向于使用图片聊天：花草树木、湖光山色加上笔墨，既能提拔沟通服从，还能避免沟通的理解停滞。

但我们如今经常说的表情包，虽然灵感与表意表情、表意图片一脉相承，但真正的走红并获得表情包的称谓，照旧得益与《还珠格格》中尔康夸张表情的被恶搞以及暴走漫画人物与表意图片的结合，当表意图片与人物表情碰撞，一种风靡社群的新的表意体例开始流行。

综观如今流行的