这篇文章给必要快速了解一个账户的同伙们使用。这六个方法分别是:“一九”分布、消耗和转化的四象限、转化分解、核心词互动度与ROI的气泡图分析、单页推广的核心词互动度与ROI对比分析、通用词与品牌词的词间关联分析。
更细节的每一个关键词调优的工作,就不涉及了。
方法一:“一九”分布规律
长尾模型从词频分布的角度描述了一个SEM账户内的关键词分布状态。这世界上的SEM账户基本上都吻合二八甚至一九分布规律。例如下面的这个账户内关键词的分布:
这个账户的前250个词(只占所有产生流量的词的6.8%)带来了88%的流量和86%的转化收入。挺典型的。
另一个账户也特别很是表现出这种规律(如下图),所有产生流量的关键词中,只有头部的极小部分产生了明显的流量。
所以,行使这个模型,帮助我们对于关键词形成聚焦:账户优化其实很容易,我们搞好这些最能带来流量的头部的词就已经捉住了重点部分!把这部分词跟立刻要提到的四象限模型结合起来,你的优化目标就瞬间清晰了许多。
方法二:消耗和转化的四象限模型
类似这种模型大家肯定都看到过,这是互联网营销分析(其实也是所有的经营分析)中最常用到的模型。用于通过两个维度对事物进行区隔。在SEM关键词的宏观研究场景下,这是一个特别很是赞的模型。
这个模型的好处在于,特别很是易懂,对关键词体现的宏观把握有很大帮助。
瑕玷在于,这个模型原本是帮助你对宏观进
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