运营在手游公司中，究竟发挥着什么作用？(4)

（重点来了）数据分析是运营的核心价值所在，根据手游的生命周期来看，在游戏内测期间，运营的重要工作就是根据数据来分析用户的举动是否吻合策划的预期。比如预期在15级的时候有个小坎，充值可以过关或者第二天登录可以过关。就通过数据来分析出，玩家是否因这个点被卡住而充值了，或者因这个点而流失了。假如数据表现大部分玩家在这个点直接摒弃游戏了，那么一个字：改。游戏内测期间对数据分析的要求极高，邃密化程度也很高。过细到用户的某个按钮的点击次数，页面的停顿时长等等。

游戏最紧张的两个指标是留存和付费。留存是产品初期优化后就定型了，后期无论如何优化，都不会有太大的提拔了。所以在游戏上线后，进步产品的付费率和ARPU值则是运营最最紧张的事情了。怎么进步呢？数据分析。通过数据来分析出目前玩家最想要的道具是什么，然后混到各种风趣的运动中去，让用户充值购买。面对不同的付费用户，也都要照顾到，三四百的用户卖什么，三四千的用户又卖什么，都是很有门道的。做游戏的数据分析运营是一个漫长积累的过程，都是经验来着，急不来。下一期在“老虎讲运营”公众号里为大家剖析下渠道的一些潜规则，怎么获得资源保举，绝壁的干货。

运动运营和数据运营有一些重合的