营销如何圈粉90后？成功的品牌都在用这5个策略(2)

一：后喻时代， 90 后成话语体系领导者

美国社会学家玛格丽特·米德在其著作《文化与承诺》中，将人类社会划分为三个时代：“前喻文化”、“并喻文化”和“后喻文化”。

在“前喻文化”中，晚辈向长辈学习知识和经验，而“并喻文化”中晚辈、长辈的学习都发生在同辈人之间，而在“后喻文化”中，由于知识和经验更替的速度加快，出现长辈向晚辈学习的状况。

90 后、 95 后与互联网相伴而生，他们对信息的获取更加熟练、高效，加之对新鲜信息的开放心态，让他们成为流行话语体系的发明者和发酵者。

嘴炮Max、胖次、尬舞、空耳、黑人问号脸……一系列由 90 后、 95 后创造的词汇不同程度地火着。在“后喻时代”的背景下，“我开心就好”的 90 后 95 后们放飞自我创造着生词，而有些心虚的 70 后、 80 后们则表现出追捧的姿态，成为学习者和推波助澜者。

这一现象给营销人带来了前所未有的挑战，因为作为话语体系年轻人群越来越难“被引导”和“被取悦”了。他们总是能第一时间发现、甚至是制造新鲜、有趣的概念、现象或者事物，这让大量平庸的商品和营销失去立足之地，只能得到“不感兴趣”的评价