编辑5分钟，阅读200万，一个月117篇10w+！头部政务号是怎么做的？(2)

政务号头部繁荣，但运营挑衅很大

上面的爆文故事对于“上海发布”来说，并不是一个特例。

据新榜日常持续监测的47. 6 万公众号样本数据表现，上个月( 9 月)的 30 天中，“上海发布”一共推送了 363 篇文章，其中有 117 篇的阅读量达到10w+，也就是说平均天天有近 4 篇10w+。

随着自媒体的快速发展，政务新媒体也在更新迭代，浮现出很多用户基数重大、黏性优秀的政务号。“上海发布”就是其中的佼佼者，在新榜发布的全国政务微信 9 月榜中，“上海发布”延续第 4 个月居于榜首，在各类微旌旗灯号总排名中名列第13。

在新榜旗下“政新榜”天天发布的政务日榜中，我们发现头部政务号基本保持着稳固的发挥。

但另一方面，能后来居上的新晋账号并不多见。在旅游、团委、文教等细分榜单中，10w+爆文的产出量也远低于头部账号。

在头部大号繁荣的背后，还有许很多多的政务号面临着发展的困境。比如区域发展不平衡，北方的政务新媒体相对落后;一些政务号定位模糊，传播结果、涨粉数据平平，缺乏与用户的互动;还有的平台搭建不完美，功能板块有待开发……

作为政务新媒体，要兼顾内容上的严正深度和情势上的新鲜活泼，既必要偶然效，又要保证正确性。虽然在外界看来有稳固的寄托，但假如想有凸起的体现，运营的挑衅照旧很大的。新榜总结出了政务新媒体的四大痛点：

在明确定位的基础上，让内容更具传播性

政务公号的内容应该怎么做?是不苟言笑，照本