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猫爪杯成网红爆款!199的杯子是怎么一夜涨到700+的?

星巴克

图片版权所属:站长之家

本文来自于微信公众号西瓜君(ID:qiaoqiaohuli),作者:派派,站长之家经授权转载。

这几天,微博和抖音被一个杯子刷屏了,几乎是一夜之间,同伙圈陷落在这个粉红色的“猫爪杯”。

这源自星巴克最近在线下门店发售的一款价格为 199 的“猫爪杯”。

猫爪外形的形状一会儿就捕捉了不少人的少女心,再加上每个店面只有少量货源,于是不少人就为了抢购“猫爪杯”,在店里大打出手。

也有人凌晨 2 点就去星巴克门口排队,如许的网红爆款在线下门店里早就断货。

如今西瓜君随便在淘宝首页搜索“猫爪杯”,正品的价格都在700+以上。

从 199 炒到了700+,却还被抢着要,这个一夜增值数倍的“猫爪杯”,究竟是如何刷屏社交平台的呢?

总结起来,我认为可以归纳为以下 4 点——

KOL预热,为活动定下基调

对于营销活动来说,前期的预热造势很紧张。

虽说“猫爪杯”是在前天才开始售卖,但早在 1 月份的时候,就有不少大V开始为猫爪杯站台,在抖音、小红书、微博等社交平台成为爆款红品。

他们通过拥有大量女粉种草、安利的KOL,精准地向目标用户传递产品即将上线的新闻,再用产品结果图和转发抽奖的体例,指导用户自觉传播,在产品售卖之前,就已经很好地为产品造势。

△图:新浪微博 丸子安利君

同样的体例,也可以用在线上线下的活

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