一文剖析电影“流浪地球”推广营销体例(2)

为此，我专程做了一张电影流浪地球造势宣传到后期上映的整个框架流程图，类似鱼骨图，对于磊哥而言，这部电影的成功不仅仅单凭运气，也完全是一个一个营销节点赓续累积，直到最后爆发口碑。

接下来，磊哥从两大方面深入剖析电影“流浪地球”的推广营销；

1、“硬推广”发力

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1)造势-宣发

造势的目的有许多，但影片的造势是为了传播，前期为了好的口碑转发传播，中期为了引爆口碑，后期可能转向口碑票房。不过，整部电影从敲定到上映都离不开一条线——造势传播。这也是推广营销中重中之重的一个环节。

此外，这里面牵扯到一个点：定位。一部影片的战略定位决定将来的天花板有多高，流浪地球定位于“中国首部硬科幻”电影。传播到后来又接二连三引申出不少新词“开启中国科幻电影创作新征程”“中国科幻电影里程碑”“ 2019 中国科幻元年”等舆论传播话题，话题无疑已占有了科幻行业开端制高点。

其实演员吴京昔时参演的战狼当时宣传也被定位于“中国首部主旋律小我好汉主义题材战争片”，同理，电影流浪地球的超高定位客观上讲已有九成胜算，而且这一宣传在观众生理上已占有不错的印象冲击结果。

2)流量大平