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一文剖析电影“流浪地球”推广营销体例(3)

台硬广

统统附着流量的载体,电影宣传几乎都不会错过,流量几乎等同于价值,电影流浪地球宣发的主阵地:豆瓣微博,媒体平台及其爆款短视频app抖音合作。

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此外,电影在宣传的前期,还曾借助虎牙游戏平台,当红主播宣传电影《流浪地球》,如下图所示;

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3)明星流量,小我IP推广

影片参演人员“吴京”微博宣传造势,作家刘慈欣自带流量话题,期间首次微博发声助力电影“流浪地球”热播,导演郭帆筹备 4 年“科幻巨作”等等。

大家都知道,近几年国产片,宣传体例明星的推广体例居多,影响力比较大,传播力度比较有用,流浪地球也不例外,不过在我看来宣传组是细分了这些用户群体。

譬如,约请明星助阵电影推广曲:针对年轻用户使用了火箭 101 少女孟美岐,快女歌手周笔畅等明星通过流浪地球系列的歌曲mv 推广, 电影的一部分消耗用户也恰恰出自年轻用户群体居多。

4)约请各大媒体、名人试看

流浪地球mv推广曲约请刘欢演唱,约请各大媒体/KOL观影试看, 果壳网CEO、SOHO董事长潘石屹等名人,其中一个印象比较深刻的是SOHO潘石屹试看之后记者采访,极力保举该影片。

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5)线下“全国高校路演”推广宣传

2018 年 12 月 24 日,影片开展线下宣传活动,影片演员主创掀起以“冒险启程,倔强到底”为主题的全国高校路演。

24 日首站路演地海口“海南大学、海南师范大学”, 25 日广州、西安某大学, 26 日河南郑州等大学, 27 日武汉大学学院,

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