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一文剖析电影“流浪地球”推广营销体例(4)

28 日哈尔滨,苏州,上海地区高校, 30 日长春,厦门地区某大学上千名门生互动宣传。

下面是国产电影与好莱坞电影宣发费用分配比例对比图,国产电影一样平常硬广投放比例占有20%,

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查阅资料获悉流浪地球这电影制作成本 3 亿,大部分用在了影片制作,殊效等方面上,推广宣发成本 2000 万。

2、“软推广”助推

1)公关公司筹划,大V转发,媒体,自媒体平台持续发酵。

根据网上搜集的一些话题表现,流浪地球宣传推广的背后,离不开大V极力保举,转发;同时微博、豆瓣、知乎等平台持续赓续爆出相干舆论话题讨论;

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豆瓣/微博/知乎截图

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杨利伟“专业”点评《流浪地球》视频截图

2)原著作者铁杆粉丝效应(小我ip)

影片流浪地球改编自作家刘慈欣原著小说,刘慈欣笔下著有多篇科幻小说,比较有名的《三体》曾斩获雨果奖,流浪地球这部小说,许多作为作家刘慈欣的书迷一拥而上支持影片流浪地球的,同时小说《流浪地球》春节大卖,电影、小说两者相辅相成。

3)影片台词与交规法则“无缝对接”

退一万步讲,影片观看结束,就算你不记得详细讲的啥,但磊哥觉得你应该很清楚的记得这句话:“道路万万条,安全第一条,行车不规范,亲人两行泪。”

影片上映正值春节,返乡潮,道路安全出行岑岭期,全国各地交警趁机很接地气的蹭其热度,标语新增流浪地球广播台词,再一次既惟妙惟肖的宣传了交规法则,又来了一次影片舆论话题营销;

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此外,影片做到如此大的影响力,口碑,也是电影合作的第三

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